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军事网络视频:军事信息数字化传播的重要媒介

作者: 产品评测  发布:2019-10-26

问:TCL液晶电视不能上网看网络电视怎么办?

军事网络视频:军事信息数字化传播的重要媒介

1、找专业电子技术员把电视机改装成有线电视,可用网络看视频。

 
  2010年3月,在中国人民解放军驻港部队某教导团的一次新兵手榴弹实投训练中,一名新兵投弹失误,队长黄立明处置得当,在手榴弹爆炸前救出新兵。事情经过正巧被拍摄下来,之后这个制作并不精良的视频在网上广泛传播,随后的电视报论文联盟http://Www.LWlm.cOm道直接采用了这些视频片断,BBC、AOL、CBS、FNN等国外媒体的门户网站也转载了视频内容。这起看似偶然的事件初步展示了军事网络视频的影响力,事实上,随着网络视频近年来的广泛应用,军事网络视频在军事信息数字化形象化传播中正在发挥着越来越重要的作用,同时也拥有巨大的发展空间。
  一、军事网络视频的定义和特点
  网络视频,是指由网络视频服务商提供的、主要以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的视频文件。根据2011年1月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2010年12月,国内网络视频用户规模2.84 亿人,在网民中的渗透率约为62.1%。随着国内网络视频用户基础、技术水平、内容服务、行业发展的显著提高,网络视频在互联网行业中的地位不断凸显,已经成为人们获取包括影视在内的视频内容的重要方式。
  随着国家和地区之间的交往越来越密切,我国军事信息传播的任务显得更加复杂和紧迫。互联网技术的应用和普及使信息跨越国界传递更加便利,将全世界置于同一“舆论场”内,必须提高使用和管理网络媒体的意识和能力,创新使用和管理网络媒体的方法和途径。网络视频能够突破地理上的界限,在全球范围内迅速流通,这是网络媒体的优势。与其他网络媒体不一样的是,网络视频的形象化表达有利于减少传播中由于语言障碍而可能造成的误读。这一特性使得网络视频更具跨文化传播的价值,因此也成为军事信息传播需要加以重视和利用的传播手段。
  军事网络视频作为网络视频中的一个特殊种类,应该受到媒体从业者和传媒研究者的关注。军事网络视频是指内容题材与军事相关的网络视频,也就是说,凡是以军事为主题的在线视频都是军事网络视频。在我国的传播语境下,军事网络视频的内容主要是军事电视节目和军事题材的影视剧。网络视频作为网络应用的一种,常被归入网络娱乐应用。军事网络视频相对于其他内容题材的网络视频,虽然也具有一定的娱乐性,但信息传播的作用更加突出。这是由军事话题的重要性和敏感性决定的,军事信息在其他信息传播载体和渠道中的重要地位同样体现在网络视频上。重要性和敏感性同时也使军事网络视频的传播过程受到更加严格的控制,这也是不同于其他题材网络视频之处。
  二、军事网络视频的行业格局
  以产业链为线索,我们可以对我国军事网络视频的行业格局有一个概略的认识,更能看清我国军事网络视频行业发展的欠缺之处。
  1、内容生产集中
  在内容的生产环节,我国军事网络视频的生产者相对集中,主要是开设了军事栏目的电视台,包括中央电视台军事农业频道以及北京电视台,其他省级卫视虽无固定的军事栏目,但新闻资讯节目中包括部分军事内容,这些节目同样是军事网络视频的来源。通过网络发行播放的影视剧也是军事网络视频的一种,制片厂和节目制作公司是其生产者。近年来,便携式摄录机逐渐普及,手机功能日渐强大,为个人制作影像提供了便利,具有摄录、制作和上传视频能力的播客队伍随之壮大,各大视频分享网站是他们活跃的主要平台。在一些特殊情况下如抗震救灾等非战争军事行动中,个人拍摄的与军事相关的视频也可以在网上传播。这是军事网络视频行业出现的一种新现象。当然,个人摄制的军事网络视频制作水平可能不高,拍摄机会偶然,而且传播规模和范围有限,成为媒体机构所制作的军事网络视频的补充,但随着网民素质的提高和技术的发展,军队的透明度也在增强,民间制作的军事网络视频在数量和质量上应该都会增加和提升。
  2、供应主体分散
  在产业链中游的内容供应环节,我国军事网络视频既无集成军事视频内容的机构,也无成熟的内容集成供应的平台,供应主体规模较小且比较分散。目前提供军事网络视频点播等服务的网站主要有三种类型:电视媒体网站,或前身为电视媒体网站的网络电视台,如中国国家网络电视台;主营业务包括新闻资讯的商业门户网站,如新浪网;视频分享网站,如优酷、土豆等;军队官方网站,如中国军网的军事视听中心,以及政府官方网站,如中国国防部网站(其视频链接为中国军网的军事视听中心);其他媒体网站,如新华网。部分论坛的军事板块也提供军事网络视频服务,如铁血网的铁血军事也曾提供视频服务,后被关闭,目前还有少数论坛有该项服务。其中中国国家网络电视台军事频道,是中国本土媒体网站中唯一一个独立的军事视频频道,从长远发展来看,应该还有很大的成长空间,如果运用好媒体资源和政策资源是最有实力成长为军事网络视频集成平台的。大多数门户网站和视频分享网站并未将军事作为划分内容的一个独立的分类或频道,但这些网站都开发了站内的搜索引擎,用户输入有关军事的关键词同样可以快速找到军事网络内容。门户网站和视频分享网站视频的视频的内容来源更为丰富,并不局限于某一广电媒体的资源库,特别是视频分享网站,这里聚集了较多的播客,网友的搜集、制作、上传使得视频来源更加丰富。中国军网和中国国防部网站共用同一个视频链接,就是中国军网的军事视听中心,其视频来源除了央视第七频道的部分军事节目,还有少数自发制作的视频。新华网的视频较少,都来自央视和各省级卫视。
  3、销售竞争激烈
  与供应分散的情况对应,在产业链下游的内容销售上,电视媒体之间、视频网站之间竞争激烈,难以结成共同的销售合作关系。目前军事网络视频的内容销售分为以下过程:电视媒体向视频网站的销售、电视媒体向网络运营商的销售、视频网站向其它网站的销售、视频网站向用户的销售。这些销售过程是交叉进行的,涉及到视频内容生产商、网络服务提供商、网络运营商(专指互联网),以及视频用户这四个方面,他们之间的销售关系简化如图:
  其中A为电视台等将节目版权出售给网站,B为有采访权或视频制作资格的网站向电视台等出售视频内容,C为用户点播或下载视频,D为用户有偿或无偿上传视频,E为电影电视通过影院或广播电视网络播放,F为用户向电视台等投稿(包括独立制片人寻求媒体赞助),G为有采访权或视频制作资格的网站向网络运营商出售视频内容,H为电视台等将全部或部分节目版权出售给网络运营商,I为网络运营商向用户提供视频服务。在网络服务商内部也存在着视频内容使用权的交易,如微博客网站引用视频网站内容,由于该图为简化图,故将此略去。
  视频内容生产商、网络服务提供商、网络运营商这三者相互之间本应是竞合的关系,但从军事网络视频销售的现状来看,他们之间的竞大于合,原因在于视频内容制作资格和网络运营资格的垄断性,客观上增加了网络服务提供商的成本,提供军事网络视频服务的网站难以实现盈利,这些网站之间的竞争也越发残酷。
  三、军事网络视频的发展之路
  1、建立产业规划
  军事电视节目是我国军事网络视频重要的内容母体,制作者的受众意识和竞争意识也在逐渐增强。相对于军事电视节目,军事网络视频传播过程中受众的主动选择更加明显,也就是说,即使军事网络视频没有利润要求,只是为了完成宣传任务,也必须提高受众的接触率,同时由于接触率与媒体的市场占有率紧密联系,军事网络视频就必须建立产业发展的科学规划。
  2、形成传播机制
  网络视频的传播机制应该由三部分组成:生产机制、供应机制和销售机制。我国军事网络视频的传播机制有着先天的缺陷。首先,在我国,军事网络视频的生产机制应该是由军队为主导的,就是以军队政治工作主管部门为管理者。目前军队对内和对外传播强调宣传,对网络视频等新兴媒体的传播特性了解不够,对视频播放的平台的认识局限于电视媒体,导致网络视频数量的不足。其次,供应主体过于分散,削弱了各个主体的集成能力,增加了交易成本,同时也给销售带来了更多困难。要形成军事网络视频的传播机制,最有力的推动者是军队自身,当一体化的军事网络视频生产销售机制形成之后,销售机制也会逐渐清晰。
  3、创新服务形式
  我国军事网络视频网站的服务形式较为单一,军队官方网站,其视频内容只是具有点播功能,在栏目设置、网页布局上都显得比较简陋,服务形式较为陈旧。创新服务形式应从硬件和软件两方面着手:一是加强投入,带宽是制约视频网站发展在技术上的最大障碍,采用先进的传输技术,保证视频的正常播放是建设视频网站的基本要求,搜索引擎等应用的开发也有助于用户查找视频。二是更新理念,起用具有网络开发和网络营销等相关学术和从业背景的人才,改进网页设计,优化用户体验。
  参考文献
  ①李岚:《电视产业价值链:理论与个案》,北京:社会科学文献出版社,2006
  ②赵子忠:《内容产业论——数字媒体的核心》,北京:中国传媒大学出版社,2004
  ③周鸿铎:《媒介产业案例分析》,北京:中国纺织出版社,2005
  ④董江勇、李博明:《与50位网站主编面对面》,北京:清华大学出版社,2010
  ⑤周展,《平民影像时代》,《消费导刊》,2009(7):202

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