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优爱腾不断上演你追我赶,却被短视频偷袭珍珠

作者: 互联网资讯  发布:2019-11-13

这一规则,在视频行业中也照样适用,就拿“付费视频”与“不付费视频”这方面来说,奉劝各位看官在视频还能看的时候赶紧看吧,谁知道你想看的视频啥时候会加入到会员收费阵营中去,毕竟就连年代堪称久远的《还珠格格》都已经不在“普通视频”区域,转而加入“会员视频”区域中去了。

内容之战

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腾讯视频会员收入部分一直不曾对外公布,根据2018年财报,腾讯社交网络收入为人民币 194.52 亿元,增长了25%,2019年Q1,社交网络收入增长13%。该项主要反映直播服务及视频流媒体订购等数字内容服务的收入增长。由此可见,腾讯视频在会员业务上也收获颇丰。

就目前来看,视频网站最为明显的收入来源主要就是广告和会员,以爱优腾为例。由2018年Q3财报显示,爱奇艺会员规模达到了8070万,腾讯会员规模为8200万,优酷虽未公布相关数据,不过去年杨伟东曾表示优酷会员数量应该会在7000万以上,如今相信这一数字也往上涨了不少。

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中信证券传媒行业高级分析师肖俨衍说过这样一句话:技术的改变也能够为用户带来足够新鲜感的内容。意味着对于用户来说,除了视频作品本身具备的吸引力之外,“看视频”本身对于用户来说也很重要。也就是说,平台在技术上的创新,能给用户带来不一样的使用体验,而正是这种“不一样的体验”,能为平台带来更多新客户,还能激发出更多潜在用户。

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而随着会员规模的不断扩大,其也为视频平台带来不少盈利。由腾讯公布的2018年Q4财报可知,腾讯视频会员收入为22亿元,同比增长了149%,广告收入增长速度虽不比会员收入,但同比也增长了68%;由爱奇艺公布的2018年Q3财报数据显示,爱奇艺的会员业务的收入为29亿元,第一次超过广告收入……

随着居民付费意识的觉醒,会员业务一时间成为了各大视频平台的焦点,一场场“你追我赶”的戏码不断上演。

近两年来,人们的付费习惯在逐渐养成,各个在线视频平台的会员规模在不断壮大。随着会员数量的提升,能给在线视频平台们带来一定的收益,让不断亏损的在线视频平台们有喘口气的机会。因此,要想缓解在线视频平台资金压力,可从会员付费这方向走。而平台要想吸引更多用户开通会员,优质内容是必不可少的。所谓的“优质内容”要体现在故事新颖、制作精良等方面。据相关数据显示,去年大火的《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万会员;《扶摇》为腾讯带来了1000万付费会员;《镇魂》为优酷带来约500万会员……

中新网在5月27日发布了《2019中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示,截至2018年12月,中国短视频用户规模达6.48亿,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型,短视频持续“领跑”中国网络视听市场。

需要注意的是,平台需要的不是“暂时会员”,而是“长期会员”。所以平台要做的不是“间歇性现象级作品”而是“持续性现象级作品”,只有这样,才能将用户发展为“长期会员”,并为在线视频平台带来更多利益,让平台早日摆脱亏损,尽早步入盈利阵营。

短视频平台也怀揣着争夺长视频市场的野心。拿目前最火的短视频平台之一抖音来说,抖音最初的视频时长只有15秒,而目前,抖音的短视频时长有调整到60秒。这是挑衅,也是试探。

就拿爱奇艺来说,由其公布的招股书显示,2015年到2017年三年间,爱奇艺营收入分别是53.18亿元、112.37亿元、173.78亿元,而亏损金额则分别是25.75亿、30.74亿元、37.369亿元。不止爱奇艺,优酷、腾讯、搜狐等视频网站在营收入不断增加的同时平台所面临的资金压力却一点也不少。那么,是什么造成了这种局面?

背靠阿里的优酷表示在2018年,优酷会员数量飞速提升,优酷CEO早在2018年春节时表示,“就现在的发展趋势看,我认为会员数会超过7000万”。不过优酷却一直没有公开过具体的会员数据,想必与爱奇艺、腾讯视频还是有一定的差距。

但不管会员规模有多大,会员收入与广告收入又有何增长,都不能改变爱奇艺、优酷、腾讯搜狐视频等视频网站们正亏损的窘境。那么问题就来了,在市场上看似无限风光的爱优腾狐等在线视频平台们为什么还是这么不争气?

中国网络视听节目服务协会针对网络视频用户的调研数据显示,会员付费原因有92.4%来自“有些内容VIP才可以看”,82.4%来自“有些内容VIP抢先看”,79.2%来自“可以不看广告”。这充分说明,视频内容是决定会员付费行为的关键因素。

各大视频网站之所以会有这种恨不得“全员会员”的想法,主要还是因为平台盈利问题。截至2018年11月,由爱奇艺、优酷、腾讯三家所公布的数据来看,这三家视频平台的会员数量已经远超2亿。即使如此,“爱优腾”这三家正值风光的视频平台仍旧处于亏损状态。据了解,爱奇艺、优酷、腾讯在2018年的亏损预算分别是30亿、80亿、60亿。不仅这三家,市场上有不少视频平台,但有绝大部分在线视平台都处于亏损状态。

短视频对长视频平台的威胁不可忽视,倘若未来短视频平台掌握了稳定的用户群体,更大程度延长视频时长,去开拓长视频市场,那对长视频平台而言将是一次巨大的冲击。

除了走购买视频版权这条路之外,自制内容也是在线视频平台们丰富自身的一个选择。2014年被称为视频网站的“自制元年”,从那一年开始,各大在线视频平台开始进行原创内容的孵化。但平台对原创内容的孵化也为平台带来不小的成本压力,如据爱奇艺2018年三季度财报显示,平台在自制内容上的成本高达40.7亿元,同比增加了160.2%。

百乐门棋牌,《报告》还指出,随着短视频市场逐步成熟,内容生产的专业度和垂直度加深,同质化内容已无法立足,优秀内容成为各平台的核心竞争力。未来,短视频作为一种信息载体和信息传播方式,将与多领域交叉渗透、融合发展。

看在线视频行业之兴,看在线视频行业之衰

三家视频平台在会员业务和版权争夺上打的一片火热,殊不知,短视频早已破土而出,在视频行业扎下了深根,露出了它的利爪。

总的来看,在线视频平台不管是外购版权也好,自制内容也罢,虽说能在一定程度上为平台带来不少用户流量,但平台所投入的巨大成本也是导致平台难以实现盈利的主要原因。

对比三家公司的会员业务营收,爱奇艺的会员业务发展迅猛,带来收益巨大,已经超过了其广告业务带来的营收,目前爱奇艺已将其作为主业务经营。对腾讯视频而言,母公司旗下的微信、QQ平台是其最大引流入口,为腾讯视频带来了充足的流量。至于优酷,近两年来发展势头一般,同腾讯、爱奇艺相比稍有落后,但其背靠阿里有充足的资金和技术支持,未来仍然值得期待。

从2013年开始,视频网站间的版权之争是越发的激烈。要知道,造成“爱优腾狐”们亏损不断的原因主要是为争夺视频版权而引发的“烧钱大战”。而爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐视频等视频网站们的版权之争不仅仅是在电视剧领域,还有电影、综艺、动漫、体育等各大领域。为了能吸引很多用户流量,加强自身市场竞争力,各大视频网站为了版权真可谓是一掷千金。

2018年腾讯付费用户达到了8900万人,同比增长58%,用户规模已经超过4亿。然而2019年Q1的财报却给腾讯视频泼了盆冷水。数据显示,本季度腾讯视频订购账户较2018年Q4零增长,略微落后于爱奇艺。

由中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》公布的数据显示,截至去年上半年,我国网民数量达到了8.02亿人次,同比增加了3.8%,互联网普及率涨至57.7%。其中,网络视频用户规模6.09亿人,占整体网民数量的76%。随着社会的进步,网民数量在不断上升,网络视频用户规模也在不断扩大。这些都进一步推动着视频行业的发展。

国内在线视频平台经过十余年的发展,已进入“优爱腾”三足鼎立的局面,以BAT为代表的第一梯队竞争激烈程度丝毫不减。据统计显示,2018年12月份,爱奇艺月活数高达5.41亿,腾讯视频紧随其后,也达到5.32亿。而曾经的在线视频老大优酷被阿里收购后,稍稍落后些了,月活数只有3.72亿,不过还是远远领先于第二梯队阵营。

随着时代的进步与移动互联网普及率的不断提升,在线视频平台用户规模在不断扩大。虽说现在市场上绝大部分在线视频平台都在亏损,但这并不妨碍爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐们为抢夺更多市场而不断加大布局力度。不过若是平台迟迟不见盈利也是不行的,若是资本没有看到平台有盈利的可能,将会撤出对平台的扶持,这样一来,平台将难以在继续运营下去。所以为今之计,只能加快在线视频平台们的盈利进程。

短视频的偷袭

但有一个值得注意的现象就是,虽说现在市场上的视频平台层出不穷,整个市场正是一片欣欣向荣,实则绝大多数平台只是通过不断地“烧钱”来维持这一繁荣的假象,以爱优腾为例。据QuestMobile数据显示,截至去年12月,爱奇艺月日均活跃用户数量高达1.18亿、腾讯视频为1.12亿、优酷为7512.09万人;在使用时长上,爱奇艺月使用时长为43.60亿小时,腾讯视频为37.10亿小时……由这些数据可知道,现在人们对视频网站的热情有多高。

在版权投入上,数据显示,2018年爱奇艺内容资产达115.41亿,较2017年上涨66.7%,其中版权内容资产达78亿。腾讯贯彻以往财大气粗的作风,2018年计划斥资100亿加大版权剧采购方面的投入,全面覆盖热门大剧。被阿里视为战略要地的优酷,2018年在版权费方面的投资也颇为大手笔。根据阿里发布的2018.Q3财报,仅第三季度优酷收购海外版权耗资达35亿元。

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