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Z世代加速“占领”网络文学领域

作者: 互联网资讯  发布:2019-11-20

报告中,2018年Z世代网文用户规模同比提升近20%,付费用户规模同比提升近15%。作为与互联网共同成长的一代,Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征,拥有着强大互动、传播和消费能力的他们,将为行业带来蓬勃向上的生命力。

在阅文集团旗下平台,有超过百万的粉丝为自己喜欢的作品角色点赞助力,热门作品《全职高手》中的主角“叶修”跨界成为麦当劳产品的代言人。报告认为,“唯点击曝光论”的时代已经过去,粉丝生态真正做到了“让阅读超越阅读”,网络文学的产业价值才显露出“冰山一角”。

铅笔道2月18日讯,阅文集团今天发布2018网络文学发展报告。报告显示,截至2018年6月,网络文学用户规模超4亿,占网民总量50%以上。

3、产业生态融合 释放巨大能量

报告指出,全场景生态流量整合布局以触达更多用户,是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键。同时,年轻化成为网络文学发展重要趋势。曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代用户,正在加速“占领”网络文学领域。

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网络文学走过二十多载,从付费阅读到“IP”热、版权转让、跨界合作,一步步迈入飞速成长的轨道。数据显示,截至2018年6月,网络文学用户规模超4亿,占网民总量50%以上。其中,阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩,继续领跑行业发展。这当中,全场景生态流量整合布局以触达更多用户,是网络文学在当下移动全用户时代成功突围的关键。

调研数据也表明,喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户,同样愿意成为网文作品和作家的“迷妹”,并为阅读爱好买单。

作为泛娱乐生态的主力军,2018年网络文学IP在影视、动漫、游戏、有声等领域不断发力,激发产业链上下游的多维联动,全面拓展IP生命力。在为受众持续打造丰富多彩文创世界的同时,更为产业繁荣发展提供新引擎。

记者 颜维琦

与此同时,越来越多的90后、95后新锐作家在写作平台上脱颖而出,为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力。阅文集团2018年新增作家群体中,90后作家占比超七成,95后作家占比近五成。与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合,使得他们更懂“圈粉”和“埋梗”,在维持粉丝黏性和个人热度上也更有优势。

《2018网络文学发展报告》则指出,从最初的海外出版授权到海外平台搭建与网文内容输出,再到目前海外原创内容上线及IP内容输出,“网文出海3.0时代已经到来”。以2017年5月正式上线的阅文旗下“起点国际”为例,作品涵盖玄幻、仙侠、科幻、惊悚、游戏等多种类型,迅速发展成为内容最多、用户最多的网文对外输出网站,累计访问用户超2000万,已有海外作者超12000人,共审核上线原创英文作品19000余部。

报告分析认为,已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代,在各个维度均展现出全新的面貌特征,其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显,更促使行业产生内生式的升级和变革。

1994年的4月20日,中国全功能接入国际互联网,成为中国互联网时代的起始点。1997年底,“榕树下”在上海创立,高峰期每天发布近5000篇原创作品,成为中国最大乃至世界最大的中文原创文学网站。而2003年起点中文网VIP付费阅读制度的建立,则可视为中国网络文学走向市场化的一个重要起点,由此催生了大量的类型化写作。

影视领域,网络文学IP改编剧屡屡获得亮眼成绩,“剧粉”“原著粉”之间的双向迁移和流动,更助力IP改编剧和原著作品人气的双攀升和良性循环。动漫领域,随着全年龄向精品内容的涌现,中国动漫产业走向结构升级,步入高质量发展阶段。《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等多部高口碑作品,持续打造国产动漫标杆。与此同时,“耳朵经济”风口的到来,让有声阅读成为IP生态的重要拼图。

曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代用户,正在加速“占领”网络文学领域,年轻化成为网络文学发展重要趋势——

1998年,许多年轻人津津乐道一部名为《第一次的亲密接触》的网络小说,时隔二十多年,网络文学发展已步入全新阶段,新生代的崛起带来无限可能。深耕原创、夯实基础,完成更高层次可持续发展的良性生态构建,可以期待,网络文学将迎来更具想象空间的未来。

在阅文集团日前发布的《2018网络文学发展报告》中,2018年Z世代网文用户规模同比提升近20%,付费用户规模同比提升近15%。作为与互联网共同成长的一代,Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征,拥有着强大互动、传播和消费能力的他们,将为行业带来蓬勃向上的生命力。

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