快捷搜索:

互联网教育“巨”变 下一个十年谁是胜者?

作者: 互联网资讯  发布:2019-11-27

一位腾讯教育业务的执行层人员向蓝鲸教育表示,“业界所有的大平台,活得都比较艰辛。据我了解做to C点播直播课程平台的,基本都濒临死亡;腾讯课堂也只因流量效应稍好一点”。

有业内人士戏称,现在 K12 教育领域不仅仅是一片红海,甚至可以称之为 " 黑海 " 了。

这三家平台的真实经营情况到底如何?蓝鲸教育与数位知情人士深入沟通,探求三方的内部情况。

吊诡的是同样在今年 5 月,传出百度教育事业部被正式撤销,其旗下主要业务百度智慧课堂业务已被划分至百度智能云事业群,百度文库、百度阅读则由百度内容生态部门接管。此轮调整后,标志着百度在互联网教育的打法彻底转向 B 端,以 " 百度智慧课堂 " 为主,其合作对象为学校、教师个人、出版社、在线 / 线下教育机构、教育有关单位等六类。

水面上的平台将死,但水面下的布局大有可为

BAT 集体换姿势拥抱教育

投资布局虽多,部分自有业务经营差强人意,虽然 2018 年初百度传课宣布离开教育舞台,但BAT2017 年在教育领域的投资布局却很频繁,三巨头皆将教育作为一项战略性业务。蓝鲸教育根据IT桔子和公开报道,对BAT2017 年在教育领域的布局进行细化整理。

剧烈变动格局下,快速调整的巨头们,会给我们一个最终的答案。

图片 1

互联网巨头们更换打法,行业小巨头们挑战重重,互联网教育格局剧烈变动中,谁将成为下一个十年的胜者?

付金懋指出,现在腾讯自己在做的战略性教育项目并不少。例如平台类的腾讯课堂、腾讯精品课;类网校的企鹅辅导;信息化产品腾讯校园;第三方服务系统腾讯微校等。

  1. 线上线下边界渐近,巨头立足自身优势出牌

这可能与三家在C端市场中,较为知名的教育平台产品经营状况不尽人意有一定关系。蓝鲸教育通过百度指数查询BAT三家较为知名的平台型产品,与老牌教育巨头新东方、新兴教育公司朗播网进行搜索指数方面的比对,如下图所示。

比如网易有道基于其工具产品,在英语和考级考研等类目上具备先发优势,而其互联网技术导向,使得其在线下巨头尚未覆盖到的三四线城市具有扩张优势;而好未来新东方等线下巨头,具备在数学、语文等传统学科积累的深厚教研与服务基础,依托现有一二线城市学习中心及良好市场口碑,也能迅速地打开局面,另外在少儿编程等新兴领域,互联网巨头和线下巨头均已做好布局。他们的扩张会给创业型在线教育公司造成压力。

做好“底层水电”,流量依旧能带来红利

从本质上来说互联网教育行业就是一个 " 慢 " 行业。发展十年来,巨头们纷纷以不同的姿势 " 登台表演 ",变化是其中永恒的主题。但不管市场如何风云变幻,教育行业发展的本质永远不变,内容和服务是核心竞争力。C 端玩家注重内容以及围绕内容延伸的服务,B 端玩家重数字化改造及围绕数据延伸的服务,下一个十年,到底谁能脱颖而出成为 " 剩 " 者,比拼的还是巨头们的战略抉择与定力。

图片 2

" 所有互联网 + 领域,我觉得最难啃的就是 + 医疗和教育。" 马化腾曾经如是说。进入 2019 年,互联网红利衰减迹象明显,巨头也不得不打起精神来啃这块硬骨头。种种迹象印证,2019 年在线教育正迎来前所未有的 " 巨 " 变。

虽然平台模式的可行性被证明十分有限,但蓝鲸教育与腾讯智慧校园总经理,腾讯教育产品负责人付金懋沟通时,他向我们表示,“BAT在教育领域的布局,没那么简单”。

今年以来,鏖战在 C 端的互联网教育巨头们无疑闻到了决战的硝烟味道,并且采取了迅速的行动。今年年初,网易将旗下的教育事业部合并到了网易有道,明确喊出了 "all in K12" 的响亮口号,全力聚焦 K12 领域。

虽然新东方、朗播网和BAT经营的教育平台在业务上并不相同,但我们从流量红利的角度出发,观察流量对这五家公司的影响。

而在 2018 年中,腾讯在遭遇 " 没有梦想 " 的质疑后,随即拉开拥抱产业互联网的大幕。今年 5 月 22 日,腾讯在梳理了全线的教育产品后,正式发布了统一的 " 腾讯教育 " 品牌,毫无意外的是,腾讯高级执行副总裁、CSIG 总裁汤道生将腾讯教育定位为 " 数字助手 ",将向个人、学校、教育机构以及教育管理部门提供智能连接、智能教学、智能科研等服务,腾讯教育的打法正式宣告转向以 toB 为核心的数字化能力输出。

对于BAT教育业务未来的发展方向,蓝鲸教育与真格教育基金合伙人葛文伟沟通,深入了解第三方对巨头布局教育的一些看法。

和前两家相比,阿里在在线教育的投入显得更加佛系。旗下的淘宝教育和淘宝大学等自推出就带有明显的电商烙印,更像是一个内部孵化器,为其电商业务服务,所以这些年来的发展也差强人意。在投资领域,阿里也明显慢半拍,在早期仅投资了 TutorABC、超级课程表等几个项目,后期投资了 VIPKID、作业盒子、校宝在线等企业。直到阿里找到了 " 钉钉 " 这个切入工具,今年以来逐渐把焦点放在 toB 的校园端,3 月份阿里钉钉发布了 " 未来校园 " 计划,为学校提供一套教育的数字化运营管理平台。

百度传课,据多位教育信息化行业一线工作者透露,“不论官方说法如何,这种大规模调整,在我们看来传课的原业务基本就是挂掉了”。他们认为,虽然 2017 年百度提出“教育大脑”这个以AI为核心的战略;但百度的教育业务核心应是百度文库。因为百度文库上的海量备课、作业资源是BAT中另外两家没有的。

  1. 巨头朝向产业互联网的殊途同归

一位深耕于教育领域的基金从业人士则指出,“淘宝教育的教学服务模式目前看来,已基本宣告死亡。其转型成店铺导流平台后,收入才有改观。双十一淘宝教育板块收入,核心交易量都在教材、学习卡上”。但他认为,这与其最初的业务设定“联系已十分淡薄”。

正如阿甘正传的经典台词:" 妈妈说过,要往前走,就得先忘掉过去。我想,这就是跑的用意。"

付金懋认为,“我们在尝试所有的方向,但目前发展最快的是智慧校园。因为B端的需求要大于C端,所以针对B端的信息化产品做起来进展更快。据我了解,目前BAT都在做转B端的业务,因为B端的回馈情况相对稳定”。

从大趋势来看,互联网巨头和线下巨头之间的边界越来越模糊。笔者认为,两者发生直接竞争的可能性越来越大,但好在 K12 市场容量足够大,细分领域足够多,两者的差异化打法很可能促成多个巨头的并立,跟其他互联网领域雷同,受伤的极有可能是小型玩家。

其中“新东方”过去一年的搜索频次居于首位,“腾讯课堂”紧随其后但有明显差距;百度传课居于中间位置;淘宝教育与朗播网不相上下。结合二者所能享受的流量红利,淘宝教育明显居于下风。换言之,BAT自身持有的流量红利,对其教育业务的支持甚微。尤其淘宝教育,更是聊胜于无。

数据显示,我国 K12 在线教育 2017 年的市场规模达到了近 300 亿元,2018 年则达到 443 亿元,机构预测 2022 年形成 1500 亿元的市场。资本对风向的嗅觉是最灵敏的,行动也是最快的。2018 年 K12 领域融资案例就达 40 多个,其中投资规模在亿元以上的就有 8 家。

图片 3

而线下教育巨头的互联网之路也渐行渐近。

据这些受访者近年来的了解,“虽然文库直指教育核心,但不仅没用好,反将重心转到其他方面,“坐在金山上扔钢镚儿”,他们形容道。

网易可以称得上是互联网教育领域 " 阿甘 " 式的选手。从 2007 年有道词典开始,网易切入在线教育领域,陆续推出了网易公开课、网易云课堂、有道精品课等平台,与其他巨头玩法不同,网易以精耕内容为主,且以自营产品为抓手 , 将课程内容和服务打造成核心竞争力。

如上图所示,我们可看到阿里的布局最为频繁,腾讯次之;百度稍逊于前两家。且BAT2017年在教育领域的布局,普遍偏重于投资和战略合作。而非在各家体系内,亲自培育一个自有的教育业务或产品。

这样一个深耕 12 年的选手,在今年体现出前所未有的资源聚焦,无疑释放了强烈的信号。正如丁磊在近期财报电话会中提到的,在线教育是网易重押未来的主赛道之一,因此对网易有道的投资也会比较大胆。网易的打法也渐见清晰:一是定位网课;二是结合 AI 技术的智能硬件去解决 K12 用户的困难;三是利用网易邮箱、网易云音乐等产品上拥有大量的 K12 家长用户,为网易有道带来低成本的用户获取。值得一提的是,2018 年网易有道完成了首次战略融资,估值 11 亿美元,储备了一定弹药。

马永纪认为,“BAT的教育业务现在做得都比较困难,三家高层可能打算先在各细分领域分散开、逐步渗透,当机会成熟时再集中。”据他观察,BAT三家B端业务,普遍做得要比C端好。

  1. 新巨头们觊觎的流量红利,可能是虚幻一场

而这与中央电教馆移动项目专家、在线教育百家讲坛发起人马永纪的想法,在某些方面不谋而合。“百度、腾讯和阿里并没有将体系内的教育业务,整体打包给某个管理人员或部门。目前他们大多是各自为战、正寻找能走通的路”。

今日头条入局教育最大的优势在于流量,而根据前述对 BAT 流量打法的总结与分析,简单的流量导入并不能带来在线教育平台的成长。如何避免 BAT 踩过的坑,是今日头条等流量新贵们首先要考虑的问题。

随着腾讯以 " 内容 " 与 " 连接 " 为核心开放战略的推出,腾讯在教育领域迅速进行了以 " 连接 " 为主题的投资布局,从 2014 年起,腾讯就开始在教育领域进行投资,至今已有 24 起,这些投资并购事件几乎覆盖了从天使轮到以后各个阶段的项目,其中 A 轮和 B 轮的项目较多,最高的单笔投资达到了 5 亿美元,其中包括港股在线教育第一股新东方在线、百词斩、VIPKID、猿辅导、VIP 陪练等独角兽公司,而投资方向也偏向了变现能力最强的 K12 领域。

本文由百乐门棋牌发布于互联网资讯,转载请注明出处:互联网教育“巨”变 下一个十年谁是胜者?

关键词: