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又一家快消B2B平台倒闭,曾获得腾讯战略投资!

作者: 互联网资讯  发布:2019-12-05

近日,快消品B2B平台惠下单被曝出停止运营,其在内部群中已通知市场全部业务员告知客户暂停业务,员工也会全员停薪。

近日,新经销独家获悉国内知名快消B2B平台惠下单已停止运营,而就在去年5月惠下单还曾获得腾讯战略投资,这也被业内普遍认为是腾讯入局快消B2B的标志性事件。而至今距离腾讯战略投资不到一年时间,惠下单突然被爆出停止运营的消息,不禁令人唏嘘。

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1、惠下单停止运营

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《快消品》获悉,惠下单在2018年5月获得了腾讯的战略投资,同年8月获得了平安海外控股的A轮融资。惠下单内部员工表示,得到的信息不仅是市场业务层面暂停,总部业务基本也处于停滞状态,但是这并不会对母公司赢销通业务产生影响,两家企业属于独立运营的公司。

从惠下单内部群披露的图片我们可以看出,惠下单已通知市场全部业务员告知客户暂停业务,员工也会全员停薪,这也证实了惠下单停止运营的事实。在获取该消息后,新经销第一时间也向惠下单内部员工进行了求证,得到的信息是不仅是市场业务层面暂停,总部业务基本也处于停滞状态,但是这并不会对母公司赢销通业务产生影响,两家企业属于独立运营的公司。

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公开资料显示,惠下单成立于2015年,为国内知名快消SaaS服务平台赢销通孵化出来快消B2B平台。惠下单创始人崔震在创办赢销通之前曾在宝洁等多家快消品公司负责销售业务,团队核心成员同样来自宝洁、玛氏、箭牌等公司担任资深销售高管,在快消行业积累深厚。

《快消品》了解到,惠下单成立于2015年,由中国领先的快消SaaS服务平台“赢销通”孵化出来,创始人崔震先生在创办赢销通之前曾在宝洁等多家快消品公司负责销售业务。惠下单提倡“不自营、不自建物流、不破坏现有分销体系、不扰乱市场价格,坚持平台赋能、开放、共享”。据其官网显示,其服务的客户包括可口可乐、玛氏、箭牌、蒙牛、金龙鱼等品牌。

与目前国内主流B2B平台如京东新通路、中商惠民、易久批等都会通过采购、自建仓配物流等方式进入到传统快消品流通链路的方式不同的是,惠下单提倡独有的“四不一坚持”原则,即“不自营、不自建物流、不破坏现有分销体系、不扰乱市场价格,坚持平台赋能、开放、共享”,这种纯平台模式无疑对线下存量巨大但又想完成传统通路数字化的的品牌商有极大的吸引力。

截止目前,可口可乐、联合利华、宝洁、蒙牛、统一、益海嘉里等众多品牌商与惠下单都建立有合作关系。

在资本层面,除去年5月份拿到腾讯的战略投资以外,惠下单还于同年8月份获得了平安海外控股的A轮融资。

2、惠下单缘何夭折?

透过现象看本质,腾讯投资不到一年的时间就被爆出停止运营的消息,惠下单模式究竟是“先天不足”,还是“后天发育不良”呢?

首先我们看目前快消B2B的竞争格局,根据背景和出身,目前快消B2B平台可以分为以下四类,从中我们可以窥探出不同类型平台的盈利性。

零售型B2B平台:零售企业孵化出的B2B平台,如大润发旗下的大润发e路发、物美旗下的链商优供、美宜佳孵化的彩华商贸、西安每一天孵化的帮便利店等。

零售型B2B平台的利润主要来自于商品差价和门店加盟、服务费;由于品牌商进驻此类渠道一般需要支付较高的进场费用,进而对冲了一部分商品的采购价格,使平台可以以相对便宜的成本快速拓展市场,合理的长尾、高流通商品组合,又使这类平台有较好的营收结构。此外,在仓配和员工层面,B2B业务又可以复用零售业务所打下的基础,避免了大量的投入,盈利性往往较好。

原生型B2B平台:中商惠民、易久批、惠下单等;主要投入在于市场仓配建设、人员薪资、市场补贴和信息系统开发等,主要的收入来源则在于产品差价。

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