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三星大败逃

作者: 技术支持  发布:2019-11-06

原标题:三星大败逃

孙秋霞

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手机的江湖。

撰文/ © 韩姜

9月29日,三星新旗舰手机Galaxy Note8正式开启首销。这是继上半年Galaxy S8上市以来,三星推出的第二款旗舰产品。

编辑/ © 张泽

据了解,这款新推出的Note8 ,一如既往地为消费者提供具有标志性的S Pen,同时配备实时防抖双摄以及全视曲面屏,并具有谜夜黑、旷野灰和星河蓝三款配色。

2002年,广东一家茶楼突然发生骚动。警察冲进包间,将香港富商施争辉和手下抓了个正着。一同被带走的,还有7辆小汽车,一摞财务资料和被冻结的900万元银行存款。

三星大中华区总裁权桂贤曾向媒体表示:“我们要通过S8来恢复我们的信任关系,通过Note8来重新找回市场上的主导权。”

施争辉犯下的,是建国以来最大的偷税案,金额高达2亿元。当然,现在这个数字恐怕要被某女星甩在身后了。

受“Note 7爆炸门事件”影响,三星手机销量在2016年出现了下滑,同样下滑的还有苹果。与之相反的是,中国厂商华为、OPPO和vivo的市场份额却在上升。

施争辉是耀科国际的时任总经理,这家上市公司是三星手机的大中华区总代理。施争辉赚起钱来不要命,操纵了多家公司一起隐瞒收入,还参与了手机走私。警员审讯时,这个胖胖的眼镜男本想抵赖,要么绷着圆脸唉声叹气,要么滔滔不绝大谈“生意经”,但最后还是被判了无期。

在竞争激烈的手机江湖里,历来都是胜者为王,败者为寇。那么,三星如何保持不衰?中国厂商的机会又有几何?

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百乐门棋牌 2中新社发 安东 摄

水货之王

“老大”轮流坐

当时的中国手机市场还是牌照准入制度,除了摩托罗拉一家外国企业外,其余的牌照全都颁给了国产手机。

自从手机诞生以来,“大佬”的位置几乎还没有谁能一直稳坐。

因为没牌照,三星手机在中国只能靠进口,加上关税,店里的价格能到14000元,比起今年OPPO史上最贵的Find X,还贵出1000块。对于月薪几百块的工薪阶层,可是割肉放血也买不起的。

摩托罗拉曾是最早的“手机大佬”,发明了世界上第一台手机。在模拟信号时代,摩托罗拉凭借着强劲的研发技术,逐渐垄断了手机市场。

价格便宜的水货立刻有了空间。毗邻香港,广东番禺是早期走私的黄金地。但1998年的一场大规模反走私行动后,阵地被转移到了深圳华强北,船运也改成人肉走私。

不过,作为模拟信号时代的霸主,摩托罗拉并不希望数字信号时代过早来临,因为这意味着自己要过早放弃模拟信号手机。

需求大,人手紧,学生和小孩都被团伙雇去作案了。逢年过节最猖狂的时候,海关揪住一些水客,掀开衣服一看,腰腹和小腿用透明胶带能绑一百多部手机,场面像科幻电影里被打残的外星人。

就在摩托罗拉停滞不前时,诺基亚拥抱了当时最新的GSM通讯技术,赶上了数字时代的大潮,成为了新时代的佼佼者。尽管此后一直追赶,摩托罗拉却难逃没落的命运。

虽然当时功能机市场被诺基亚、摩托罗拉和爱立信三位大佬分割,三星还没有什么名分,但各种滑盖、翻盖、直板造型层出不穷,让人手痒痒。

而占领先机的诺基亚,从1996年开始,手机业务连续15年获得全球市场份额第一。2003年,诺基亚1100在全球累计销售2亿台,这足以表明其在巅峰时代的辉煌。

这个世界无处不看脸。

不过,由于塞班系统带来的障碍,再加上开放的安卓系统和IOS系统的竞争,来不及转型的诺基亚从此一蹶不振。

三星手机摇身变成了水货市场上最吃香的,被封为“水货之王”,甚至走出地下商城,摆到了专卖店的玻璃柜里,和正版手机平起平坐。

百乐门棋牌 3中新社发 井韦 摄

需求实在太好,有的手机来不及做任何处理,就从黄海上进来了。手机系统和键盘上的标识还是韩文,简单升级一下,就出手了。

继诺基亚之后,取而代之的是三星。从2012年起,三星就成为了手机市场的销量冠军。重视全产业链的三星很早就开始生产自己的处理器、液晶面板和储存器等元件。在智能手机发展的初期,三星依靠这一优势获得了成功。

对于水货,三星一直态度暧昧。只要多交200块,买家就能得到一张“全国联保卡”,等于将不合法的水货“扶正”。这可比苹果做得温暖多了。韩国人背后的小算盘打得精明:卖哪不是卖,能捞钱占市场的事何乐而不为呢?光是2001年,就有500万部水货流窜在中国市场。

然而,受Note7 影响,2016年,三星手机的市场份额有所缩减。因此,作为2017的年度产品,Note8被看作是拯救三星的产品之一。

但施争辉沦为阶下囚的事打醒了三星,这种靠水货的滋润日子不是长久之计。

从硬件方面来看,Note8的科技含量依然较为抢眼。比如,升级版S Pen 拥有0.7mm的精细笔尖以及4096级压力感应,同时还支持息屏快写;采用的全视曲面屏,尺寸达到了6.3英寸,带来更好的视觉体验以及更多的操作空间。

三星随后向有牌照的中国企业示好,找到科健成立了合资公司,生产三星手机,还打包票提供数款手机供科健贴牌。有了三星的扶助,科健风光一时。但好景不长,后来三星自己也拿了牌照,留下科健苦苦地支撑。今年初,撑了多年的科健宣布破产重组。

达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华接受中新社国是直通车记者采访时表示:“Note8销量不会很差,因为它的配置还可以,Note7是一个意外,现在它还继续用这个系列应该是做好了充分的准备。”

那些年,三星电子总裁尹钟龙是访华次数最多的跨国公司CEO之一,足迹上到人民大会堂,下到黑暗渠道。他还撤换了大批中国主管,精心挑选豪华型产品在中国销售,奠定了三星此后的高端路线。

国产手机逐渐赶超

松绑也赶上了好时候。当时中国上下兴起了招商引资热潮。天津更是敞开大门,把摩托罗拉、丰田汽车都抢到了自己的开发区、工业园。三星追随摩托罗拉,也在天津投资手机生产基地。

2016年全球智能手机销售数据显示,尽管市场份额下降,三星销量依然领先,紧随其后的是苹果、华为、OPPO和vivo。

2004年,落户第二年,三星手机厂就生产了1400万部手机。当年,天津总计生产了5000万部手机,相当于国内每生产四部,就有一部就来自天津,地位比今天的东莞和重庆要高得多。

百乐门棋牌 4中新社发 王冈 摄

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需要指出的是,苹果曾在2014年第四季度和2016年第四季度赶超三星,两次成为季度销量第一。而在2017年6月以及7月,华为智能手机销量超越苹果,成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。

钞票围城

马继华告诉国是直通车记者:“从手机行业发展来看,谁能够在核心的元器件上有自己独到的生产能力,谁就能保持长盛不衰。”

能有立足之地,光靠时势造英雄还不够,也要舍得下血本。

他指出,华为自从做智能手机以来,智能芯片一代比一代进步大,这种积累可以控制成本,做产品的差异化,还可以优化系统,这是其他厂商比不了的。

1998年长野奥运会前,三星电子在海外还只是个贴牌生产黑白电视机的小厂。亚洲金融危机扫荡过后,三星整个集团负债高达170亿美元,已经够得上盛产宝石的斯里兰卡一年的GDP,有三分之一的员工也被裁掉了,前景一片荒凉。

2012年以来,华为的市场份额一直呈上升趋势。值得一提的是,2016年第四季度华为市场份额占比为10.6%,这是华为首次拥有10%以上的市场份额。

奥运广告是史上最贵的,但奥运会可是扬名立万最好的地方。想要露脸最关键的就一条,看谁更舍得花钱。

当然,除华为之外,中国手机厂商的市场份额也在同比增长。数据显示,2016年,三星、苹果、华为、OPPO和vivo等全球前五大手机厂商占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。,

因为价钱没谈拢,摩托罗拉和国际奥委会不欢而散,但三星前会长、韩国“经济皇帝”李健熙看到了机会,孤注一掷,大笔一挥要在世界人民面前证明自己。72小时的马拉松拉锯战后,三星终于如愿上位,支付上亿美元,成为奥运会顶级赞助商。

其中,三星和苹果相较2015年,市场份额都有所下滑,而分列三到五名的中国手机厂商,都同比增长。

李健熙没赌错,三星借此甩掉了三流品牌的帽子,没过几年还取代摩托罗拉,成了全球移动通讯市场的老二,在诺基亚之后。

未来,中国手机厂商冲上全球销量冠军,也并非没有可能。

但在中国,当时浑厚男低音念出的“Hello Moto”还是最热门的铃声,当年的天津国际手机展上,几乎所有的大会都由摩托罗拉主持,美国大厂的“六西格玛”管理理论第一次从扩音器传遍露天大会的每个角落。三星还只是个陪衬,除了女模特在展台前唱唱跳跳之外,没人出来发言。耳闻目染,三星后来也学会了“六西格玛”,用在了自家工厂里。

马继华告诉国是直通车记者:“手机领域的巨变,都是由于通信标准的升级造成的。有些企业借此发达,有些企业却衰落了。当前最大的分水岭是明年年底,随着5G的落地、视频业务和物联网的发展,会对手机有一个比较大的推动。谁的方向对了,谁就能更胜一筹。”

草船正逢东风,韩流恰好在此时席卷亚洲市场。电视剧《星梦奇缘》、《蓝色生死恋》风靡中国,少女们为偶像生死离别的爱情哭肿了双眼,演员张娜拉那句骂名昭著的名言“没钱了就去中国演出”,说出了中国为韩流疯狂的现实。

当前,诺基亚在经过一系列的业务重组之后,已经把目光瞄准了下一代的无线通信技术,希望凭借着无线运营商的网络升级东山再起。

百乐门棋牌,三星再次抓住了这波韩流。2001年投资拍摄电影《我的野蛮女友》,伴随“憨男恶女”惹出的层层笑料,片中出现的银色翻盖手机,在中国一口气卖出了30万部。

这场手机赛跑,只会愈演愈烈。

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《我的野蛮女友》体现出了韩剧超强的带货能力

明星营销这一套,国产机也玩得不差。刘德华1000万元代言金立,梁朝伟还给熊猫手机站过台,穿着红色紧身皮衣的李玟昂着下巴说:“波导手机,手机中的战斗机。”但三星吃准了韩剧那套,找来韩国性感歌手李孝利、权相宇和李俊基,唱唱跳跳拍了广告三部曲,4000多元的三星Anycall在中国卖到断货。

三星最赚得中国好感度的事情,当属2008年赞助北京奥运会,不仅请中国奥运冠军刘璇当三星奥运形象大使,还和中国移动合作,在采用中国标准的TD-SCDMA通信网络上实现了看比赛的奥运手机。奥运会结束没几个月,三星就把摩托罗拉甩在了身后,成为中国市场第二。

长期以来高工资、高福利,摩托罗拉就像个吃大锅饭的养老院,变得越来越没有活力。摩托罗拉是看不起三星和诺基亚只在外型和功能上搞花架子的,想靠技术东山再起,但可惜执行力不够,手机操作系统的开发慢了半拍,被谷歌的安卓后来居上了,甚至不得不卖身谷歌,1.7万个技术专利也落入谷歌手中。

在智能手机第一场战役中,三星也呛了水。

当时,刚刚创业的安卓团队最先找到的不是谷歌而是三星。2004年,开发者鲁宾和伙伴飞到首尔和三星洽谈,却被一位三星的高管嘲讽:“你和这支所谓的团队就打算开发这么个玩意儿?你们(开发产品的)只有6个人,你嗑药嗑嗨了吗?”鲁宾带着沮丧和愤怒离开了三星的会议室。两周之后,鲁宾接到了谷歌抛来的橄榄枝,一雪前耻。

失之交臂后,三星曾自主研发Bada系统,Bada的意思是海洋,三星想让人人都泡在大海里,还联手英特尔打造Tizen,想要摆脱对安卓的依赖,怎奈iOS和安卓已成为市场的两大主流。

变革之夜不容错手,该低的头还得低。李健熙成立特别小组,倒回头来专攻安卓智能手机Galaxy S系列。

Galaxy的意思是银河系,李健熙能有这么大的野心是因为手上还捏着个王炸。从70年代开始,他就靠一次次“赌徒式投资”,熬了20年做成了半导体技术。

当年他盘算着要成为全球半导体市场第五,但绝没想到有一天自己能打败英特尔,成为全球老大。现在,要做智能手机,它的内存全球第一;要做彩屏手机,它的Super AMOLED全球第一;要做拍照手机,它有镜头;它的芯片工厂还帮苹果生产芯片。有了这些,无论风向如何,三星都有自己的底牌,甚至还能钳制对手,比如HTC。

HTC和三星在安卓上结下了不共戴天之仇。三星还在移动系统里挣扎时,台湾的雪姨早就找上谷歌,做出了全球首款安卓机,成了谷歌的嫡系,在美国市场虐三星、碾苹果。

但就在HTC火腿肠新机热销之时,三星突然掐断了彩屏供货,HTC吃了闷亏,只能临时改用索尼。

两家打得火热之时,三星Note系列实现逆袭。2013年,神剧《来自星星的你》不仅带火了炸鸡啤酒,刮起了少女们想嫁外星人的风潮,女神千颂伊使用的粉色Note3更是在中国卖到断货。随后接档的《继承者们》,主角们清一色手持大屏手机谈情说爱,引得许多迷妹彻底入坑。

伦敦奥运会时,70岁的李健熙作为奥委会委员亲临现场,他被身旁的妻女紧紧搀扶着,看起来精神抖擞。开幕式的演出中,看着三星作为舞蹈情景剧的演员手机反复出现,他在座位上忍不住咧嘴笑了。毕竟出发前,来机场送行的高管还向他透露了好消息,上市仅50天的S3就卖到了1000万部,这样的记录以前只有苹果能做到。

这一年,三星踢走诺基亚,成为全球手机第一霸主,中国市场也稳坐头把交椅。

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王座易主

将三星集团送上王座的李健熙,梳着背头,看人的时候总是抡圆了眼睛,从小连1%的家庭教育都没接受过,少年时只能孤独地和狗谈心。在经历了和亲生兄弟的厮杀上位后,他传承了父亲的教条——泥鳅只有在有鲶鱼时,才会长得更快更健壮。也就是说,每个人必须随时都要有危机感。

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李健熙

有了这样的意识,当三星手机坐上全球头把交椅那一年,李健熙突然宣布全体员工一律早晨6点半上班时,大家一点都不吃惊。而他自己是6点到岗,这跟后来陆奇在百度上班的时间一样。

但在2014年,这头年迈的狼王因为心肌梗塞晕倒了,此后长期卧病在医院,每天只能有9个小时睁着眼睛并活动手指。接替帝国的众任,压到了太子李在镕的肩上。

接过权杖时,江湖已变了模样。2013年底,三星手机的增长神话开始褪色,产品没了新意,成了“万年塑料机”,价格还贵,这让国产手机找到了机会。此时,OPPO和vivo开始豪掷亿元冠名《快乐大本营》和《偶像来了》,下乡开店刷墙,猛刷存在感;华为越打越顺手,余大嘴喊出三五年超过苹果三星,还把亲兄弟荣耀送上台面;小米发布会上雷布斯已经克服了紧张,还和董小姐约了个10亿赌局。

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