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Apple Watch 上季度卖了 470 万台,成为苹果增长引擎

作者: 技术支持  发布:2019-11-06

原标题:Apple Watch 上季度卖了 470 万台,成为苹果增长引擎

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苹果公司最新财报公布,流量担当——iPhone营收持续下滑,可穿戴设备增长加速,成为业界关键词。

距离苹果发布会还有一周,除了 3 款新 iPhone,很可能还会推出 Apple Watch Series 4,有消息指出新机型拥有更高的屏占比。

据知名市场调研公司IDC预测,可穿戴设备市场迅速扩张,2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台,2023年全球可穿戴设备市场规模有望增加至3.023亿台,面对如此诱人的市场,各方资深玩家早已暗流盈动。

根据 IDC 的最新数据,Apple Watch 在第二季度卖出了 470 万台,占据了 17% 的市场份额,依然是全球最畅销的智能手表。

苹果最新财报:iphone销量持续走低 可穿戴设备加速增长

今天市场研究公司 IDC 发布了一份 2018 Q2 全球可穿戴设备的市场报告,全球可穿戴设备出货量为 2790 万台,相比去年同期的 2640 万台增长了 5.5 %。

7月底, 苹果公司官方网站公布苹果公司第三季度财报,公告显示截至 2019 年 6 月 29 日,苹果公司2019 财年Q3营收达到538亿美元,比去年同期增长1%,净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下滑13%;本季度稀释后每股收益达到2.18美元,国际销售占本季度营收的59%。

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从产品方面来看,iPhone营收为259.9亿美元,去年同期为299.06亿美元,出现了较为明显的下跌;苹果可穿戴设备、家具和配件销售额为55.25亿美元,较去年同期的37.33亿美元增长48%;iPad营收为50亿美元、Mac营收为58亿美元、服务达到了115亿美元,创历史新高。

报告显示在可穿戴设备市场,苹果仍旧一枝独秀。上一季度 Apple Watch 的销量达 470 万台,同比增长了 38.4%,市场份额也从 13 % 上涨到 17 %,在可穿戴市场增速放缓的情况下仍然保持了强劲的增长。

整体来看,苹果公司的硬件数据喜忧参半,可穿戴设备、iPad、Mac销售大幅增加、iPhone的销量持续下滑,但设备业务并不都是很糟糕。

iDC 分析这可能得益于 Apple Watch Series 3 开始支持蜂窝网络,拓展了其在电信运营商渠道的销售市场。

据外媒报道称,苹果正继续将大部分的资源转移到服务和内容业务,包括斥资 10 亿美元发展 Apple TV+。可穿戴设备的销量大幅上升在很大程度上要归功于新款 AirPods 的发售,该款产品支持无线充电功能。

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苹果公司CEO Tim Cook在财报公布当天的电话会议上表示:“可穿戴设备的表现非常好。我们选择了坚持,而其他公司可能并不是。”苹果公司CFO Luca Maestri指出,仅仅可穿戴设备部门的营收就足以成为一家 “财富 200 强” 公司。

▲ 图片来自:Wccftech

可穿戴设备无疑成为此次苹果公司最新财报的关键词,在一定程度上对冲了iPhone 连续几个季度的萎靡状况。

虽然在上一季度的苹果财报中苹果没有公布 Apple Watch 销量 ,但包括 Apple Watch 在内的「其他产品」为苹果带来了 37.4 亿美元的营收,同比上涨 37 %,增幅远超远超过 iPhone、iPad 和 Mac 等核心产品线,已经成为苹果新的增长引擎。

目前可穿戴设备主要集中在手表、手环、耳机三款产品上,而用户对手表的需求相对而言要更高一些。

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根据IDC预测,今年全球智能手机出货量将继续保持疲惫,但智能穿戴系产品却保持快速增长。2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台,如果按照7.9%的复合年增长率来计算的话,在2023年全球可穿戴设备市场规模将增加至3.023亿台,2019-2023年复合增速为12%。而驱动快速增长的主要功臣就是智能手表和耳塞式设备,在2023年的市场占比份额将超过70%。

此外 Apple Watch、AirPods、Beats 在内的可穿戴设备品类,在过去四个季度的总销售额也已经超过了 100 亿美元,在苹果的收入占比越来越大。

据IDC统计数据显示,全球可穿戴设备前五厂商分别是苹果、小米、Fitbit、华为与三星,2018年出货量同比增长27.5%至1.722亿台。一起来看看这些全球前五的可穿戴设备巨头是如何来布局蚕食市场的吧

紧随苹果之后的则是小米,2018 年 Q2 出货量 420 万台,以 15.1% 市场份额排在第二。相比苹果,小米可穿戴设备的产品类型更加多样,包括智能手环,智能跑鞋、儿童手表等,价格相对低廉,主打中低端市场。

苹果:持续优化升级产品

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2018年度苹果公司全球可穿戴设备出货量达4620万台,占全球26.8%市场份额,同比增长39.5%,位居可穿戴设备市场份额榜首,其旗下耳机产品依旧是市场份额的主力担当,尤其在新款AirPods以及Beats系列产品推出后,更让苹果公司稳赢市场。根据市场调研机构Slice Intelligence的数据显示,AirPods发行短短一个月已占据26%的市场份额,成为美国最受欢迎的耳机。

百乐门棋牌,而智能手环巨头 Fitbit 颓势还在继续,继 Q1 出货量同比大跌 28% 后,Q2 继续下跌 21.7%,不过市场份额从 Q1 的 8.5% 回升至 9.5%。这主要归功于 Fitbit 去年推出的入门级智能手表 Versa ,Q2 卖出了 110 万台,仅次于 Apple Watch 。

苹果公司另一款当红产品Apple Watch自2014年推出以来,就受到广泛果粉追捧,一举成为全球最畅销智能手表,但苹果公司并未止步于此。2018年9月,苹果公司发布Apple Watch Series 4,增加了心电图绘测(ECG)以及跌倒检测功能,直接面向消费者健康应用,帮助医生提供关键数据,推进苹果公司产品成为私人医疗助理核心应用之一。

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Beddit 3.5睡眠监测仪

▲Versa . 图片来自:The Verge

但与其他同类产品相比,苹果公司新产品无法进行长期睡眠监测,只能通过第三方应用程序开发商来提供。此外,Apple Watch跟踪睡眠的电池续航时间有限,逊于同类竞品,如Fitbit Versa电池续航时间达几天或几周,而苹果仅能使用一天。

值得一提的是华为,虽然出货量只有 180 万台,距离苹果、小米和 Fitbit 的差距也比较大。但同比增长达到 118.1%,这已经华为可穿戴设备连续两个季度保持超过 100% 的增长了,其中荣耀手环贡献了超过一半的出货量。

对此,苹果公司也在积极拓展睡眠监测领域。在2017年,苹果公司收购了芬兰睡眠追踪配件制造商Beddit,次年,该公司发布了Beddit 3.5睡眠监测仪,苹果公司因此而推出首款Beddit睡眠监控器,这款睡眠监控器是一条很薄的传感带,可用于监测人的睡眠时间、心率、呼吸及打鼾等情况以及床的湿度和温度,无疑对冲了Apple Watch相比于同类产品无长期睡眠监测的功能“缺陷”。

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据彭博新闻社报道称,苹果公司此前收购Beddit是计划为Apple Watch上增加睡眠追踪功能,以填补Apple Watch健康监测功能方面的漏洞,该功能将在2019年之后可能会实现。

▲荣耀手环 3

值得一提的是,苹果曾多次将 Apple Watch 与保险业务联系在一起,包括向安泰保险(Aetna insurance)客户提供折扣版 Apple Watch;苹果的可穿戴设备还被纳入了美国健康医疗计划,佩戴 Apple Watch 的参与者可通过实现计划步行目标获得每年次多达1000 美元的奖励。

纵观全球可穿戴设备市场,跟智能手机一样增长依旧乏力,在北美、日本和西欧等发达国家同比还下滑了 6.3 %,IDC 认为市场正在转向功能更为多样的可穿戴设备,对像智能手环这样功能较为单一的可穿戴设备的需求将会下降。

不断地迭代更新产品,提高产品的性能,增进包含健康计划提高用户粘性的措施,这些都使苹果公司立于可穿戴设备市场不败之地。

其实从出货量的数据也能看出,智能手表已经占据可穿戴设备大部分的市场。除了苹果的 Apple Watch ,一直依赖智能手环的 Fitbit 在推出智能手表后也很快挽回了一些丢失的市场份额。 CCS Insight 预测,今年智能手表的销量能达到 7100 万台。

小米可穿戴设备市场攀升的“黑马”

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小米在全球可穿戴设备市场位居第二,2018年度出货量同比增长44.6%至2330万台,占全球市场份额的13.3%。

▲ 图片来自:Gadgets & Wearables

据报道称,小米早在2013年底就开启生态链计划,几乎为同类企业中最早布局可穿戴设备的公司。雷军彼时定下了5年内投资100家生态链企业的目标,其中近年来国内可穿戴设备的“黑马”——华米科技就是其中之一,2014年1月在小米生态链产品总监孙鹏的牵线下,华恒与小米成立华米科技。

据彭博社报道,在 9 月 12 日的苹果秋季发布会上,会发布屏幕显示面积更大的 Apple Watch Series 4,大约比同尺寸 Apple Watch 3 增大 15% 的显示面积,有望继续带动苹果可穿戴设备销量增长。

随后,在2014年7月,华米联合小米推出了小米手环1代。同年8月量产后,小米手环1代销量迅速在3个月内突破100万。IDC数据显示,2017年,小米手环在第一季度超越 Fitbit,华米科技成为全球最大的可穿戴设备厂商。2018年2月,华米科技在美国纽约证券交易所上市,成为小米生态链中第一家登陆美股市场的公司。

题图来自:The Verge返回搜狐,查看更多

小米借助生态链企业进入大大小小数十甚至数百个细分市场,这也让小米在物联网市场占得先机,但在产品功能方面,小米也从未松懈。

责任编辑:

2019年第一季度推出的小米手环4,以运动和智能化作为主打。在运动功能上,小米手环4支持泳姿识别;在智能方面,小米手环4 NFC版支持小爱同学语音助手并接入IoT,可实现语音操控智能家居,支持小米多方面的智能生活生态规模,如查询天气、汇率、股票、打开支付宝、开始运动、设置闹钟、监测心率等都可以通过语音操控完成;健康医疗应用方面,支持自动心率监测与预警及监测睡眠质量。

小米手环4 NFC版

无疑这些丰富的应用功能将助推手坏使用场景的延伸,并能带动整体销量。小米官方消息称,小米手环4开售仅8天,全球出货量就达100余万台。

据IDC数据显示,2019年一季度,小米腕部设备出货量为530万,占有10.7%市场份额;虽然市占率较去年同期有所下滑,但已经打败苹果成为全球腕部设备销量冠军。苹果的出货量则为460万,市场份额占比为9.3%。这意味着如果只看腕部设备的出货量,小米已成为全球最大的腕部设备供应商。

据统计,小米手环全球累计出货量超过5000万只,是全球智能可穿戴设备销量最多的系列产品。

Fitbit:全面加速更新迭代产品、升级业务

Fitbit是一家美国的可穿戴科技企业,创立于2007年,在苹果出现之前, Fitbit是可穿戴市场的巨头。

但近几年随着苹果、小米等企业可穿戴设备的崛起,Fitbit可穿戴市占率面临逐年下滑的窘境,其可穿戴设备市占率从2015年的27%一路下滑至2018年的8%。

据Strategy Analytics报告显示,Fitbit 2019年第二季度智能手表出货量从130万只仅降至120万只,但市场份额却从15.2%跌至9.8%。

不难看出,随着可穿戴市场不断扩张,相应的市场竞争也尤为激烈。从数据来看,低价的Fitbit Versa Lite没有足够的吸引力,与同类竞品相比Fitbit Versa也有点落伍。

对此,Fitbit一方面在不断更新升级产品,同时也积极拓展多方合作渠道。从运动手环起家的Fitbit,在今年3月初就推出的4款新品,不仅如此, 据外媒报道称,Fitbit Versa二代即将推出,并可能会带来一系列重要更新。

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