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从IFA新品发布看飞利浦OLED的战略正确与战术灵活

作者: 技术支持  发布:2019-11-07

对于飞利浦的OLED战略来说,钉科技认为上述布局会带来三点益处:

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战略正确,战术灵活

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其一,良率提高,技术愈发成熟。一方面,OLED具备相较于液晶更佳的节能、抗震、广色域、高对比度、可塑性强等优势,同时衍生出屏幕发声等独特能力;另一方面,在4K、8K等领域,OLED也能胜任。此外,更为重要的是,OLED的面板良率已经达到了和LCD基本持平的水平,而其实现80%-90%之间的“黄金良率”所用的时间远短于LCD,这为产业链上下游及用户都增添了信心。

有分析认为,从今年彩电市场走势来看,大尺寸电视已经成为行业期待的增长点。不过,电视产品结构已向中高端化转型,一个以大尺寸、高画质为突破点的彩电竞争新时代已经开始。在这方面,飞利浦电视可以说是应对自如。

IHS数据显示,2017年,2500美金以上高端电视市场,OLED电视在全球占比达到51.3%,首次超越LCD电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%,2016年则为35%。综合来看,上升趋势明显。而IHS Markit预计,在高端市场,OLED电视将持续保持高速增长趋势,2018年,OLED电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%,成为绝对主流。

值得一提的是,飞利浦凭借多年技术积累,高清巨屏搭载P5画质增强引擎技术、三边流光溢彩、OLED显示技术,将电视原本具备的显示优势进一步拔高。据了解,其多款电视搭载的P5画质增强引擎技术,从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源五方面提升影像品质。与此同时,飞利浦独有的流光溢彩技术更是从技术层面提升了电视观看的沉浸感,让品质生活消费者实现将影院搬回家的梦想。

其四,OLED+臻晰靓芯。4K臻晰靓芯技术,很好地解决了内容源的质量问题,特别是在4K内容还不算特别丰富的当下。它飞利浦流光溢彩、P5画质增强引擎之外的另一项“看家本领”,不管输入任何内容,均可自动转换为高分辨率。其可以通过图像处理引擎分析原始影像的细节、色彩等,优化后得到清晰度更高、色彩表现更强的4K影像。在优化过后,即便不能与原生4K高清画面相比,也能得满足普通4K观景的效果了。

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[钉科技述评] 面对如何让彩电业走出低谷的问题,近年来业内衍生出两条路径:互联网品牌专注于模式创新,将内容、服务与终端硬件结合;传统品牌更多地执着于技术创新,依托显示技术等的迭代,探索更佳的视听体验。单纯的模式创新并没有为彩电业再造卓越,而互联网品牌也几乎集体“沉寂”,传统品牌则一方面借鉴模式创新的,另一方面更加积极地展开技术探索,其中,OLED逐渐呈现出爆发态势。

(文章来源:中关村在线,侵删)

其二,阵营扩大,巨头合力推动。2016年初,全球OLED电视厂商只有5家,到2017年,全球已有13家电视厂商推出了OLED电视,并且阵营仍在扩大。仅在中国市场,就有创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦六大知名彩电品牌共同发力OLED电视。

高端大屏风头无两,飞利浦电视引领风潮

2017年以来,OLED、量子点、激光电视等显示技术进入了更为密集的应用爆发期。主流品牌纷纷选择阵营“站队”,比如:海信力推激光电视,同时也注重量子点;创维坚定OLED路径;TCL则力推量子点。

近两年,高清大屏电视正成为越来越多家庭的选择。据IHS新发布的报告显示,60吋及以上超大尺寸(super-large)电视面板的需求正在迅速增长。拥有127年品牌积淀的飞利浦,凭借领跑行业的技术和前瞻性陆续推出诸多亮眼的大屏电视产品如OLED电视、人工智能电视、量子点电视等,产品性能卓越充分满足用户品质消费,在一众品牌中表现殊为亮眼。

相比液晶产品明显的下行趋势,OLED近年来在市场中迎来了持续利好。

在业内,飞利浦电视品牌的技术创新能力和发展战略的前瞻性有目共睹。飞利浦电视一方面大力推出新款高品质液晶大屏电视,另一方面聚焦OLED电视推出系列大放异彩的OLED电视,此外还推出多款人工智能电视机,打造外观和功能俱佳的电视产品,成为追求生活质量消费者的品质优选。

钉科技认为,飞利浦在显示技术上广泛布局,应该是出于以下两点考虑:

持续创新的飞利浦黑科技

在中国市场,奥维云网全渠道推总数据显示,2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台,同比增长92%,2018年随着面板供应的增长和价格的下降,OLED电视的市场潜力将得到释放。奥维云网预计,2018年OLED产品将延续2017年的强劲涨势,销量有望增长300%。

IFA 2018上,作为OLED阵营主要参与者的飞利浦展示了其最新的OLED 803系列彩电,凭借流光溢彩、P5画质增强引擎等,飞利浦将他的“OLED+”理念更进一步。

其二,技术上互通有无。每种显示技术都有自身特点,但一方面在一些“通用”技术上,是可以相互验证的,也可以促进这些“通用”技术的完善和提高,比如飞利浦自家的流光溢彩或者画质增强;另一方面,不同显示技术之间也难免有可借鉴之处,从而攻克某些难点。

技术持续升级,能力逐渐丰富,在持续增长的OLED市场,飞利浦用独特的“OLED+”理念占据了一席之地。而在布局OLED的战略正确的同时,飞利浦采用了相比其他品牌更为灵活的战术。战略正确,战术灵活,在推进OLED等显示技术升级的同时,飞利浦也将成为一家更加伟大的企业。(钉科技原创,转载必须注明出处)返回搜狐,查看更多

需要注意的是,飞利浦在“基础”技术方面有很多建树,无论流光溢彩、P5画质增强引擎、4K臻晰靓芯,还是4K、8K、HDR、曲面、人工智能,与OLED、量子点、激光等,都可以或可能实现较好的融合,并通过这种技术融合,让画质体验能够更进一步,而飞利浦确实也在持续推进这方面的工作。

投身OLED,并持续发力,对于飞利浦而言,是一种战略正确。与一些品牌不同的是,在具体战术上,飞利浦更为灵活。

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其一,用户需求的多样性。用户需求是多样的,这代表不同显示技术现阶段可以共存。通过对OLED、量子点等显示技术的全面掌握,无论市场如何变化,飞利浦都能成为消费者的潜在选项;与此同时,在品牌印象方面,飞利浦也得以与更多消费者拉近距离。

发力OLED,让飞利浦在未来的彩电市场有更广阔的成长空间,而“OLED+”理念,则让飞利浦找到了自身的节奏,有望通过差异化产品向市场顶端发起冲击。

今年上半年,根据奥维云网公布的数据,中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%;零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。但在这种市场整体持续低迷的背景下,上半年OLED电视销量实现逆势同比增长110.3%,持续利好的走势,也让OLED被更多的厂商作为增长天花板的突破口。

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