快捷搜索:

电子烟让更多美国高中生成为烟民,Juul 被点名批

作者: 技术支持  发布:2019-11-20

原标题:这款戒烟神器风靡美国青少年,年销售额竟超越iPhone?!

图片 1

17岁的Kyler除了是一名高中生,还是一位 YouTube播主。虽然只有四万人关注,他还是矜矜业业,坚持每周上传一部视频,讲他学校里那些狗血的事。

电子烟可能让老烟民戒掉普通香烟,同时也在让更多人患上烟瘾。

这天是Kyler被停课的第一天,回到家他迫不及待地拿出设备,一部手机和一个支架,准备录视频。此时离Kyler的爸爸下班回家只有20分钟,因此他匆忙溜进厕所,锁上门——他还不想让他爸爸知道他被停学的事。

美国食品与药物监督管理局负责人 Scott Gottlieb 近日在接受采访时,

“我被停学了!” 他对着镜头开门见山地说,语气中不乏一丝夸张。

点名批评

随后Kyler开始讲述他在学校的遭遇。原来这天课间,Kyler和几个朋友在厕所抽电子烟,他们不约而同地进了左数第二个包间,并掏出了Juul——他们圈子里标配的电子烟。

了硅谷电子烟公司 Juul Labs,认为美国青少年尼古丁上瘾的危机,电子烟难逃其咎。

图片 2

图片 3

图片来自网络,版权属于原作者

美国国立卫生研究院(National Institutes of Health)在 2018 年 12 月中旬公布的报告显示,在过去的 30 天内,美国高中生电子烟使用率已经从 11% 上升到 20.9%,几乎翻了一倍。

此时厕所里抽电子烟的不止Kyler一伙人,还有个家伙在外面,只不过他显然更肆无忌惮。

同期美国疾控中心也发现,2018 年美国中学生抽电子烟的人数为360 万,相比 2017 年增加了 71%,也就是 210 万人。其中有接近 30% 的高中生电子烟烟民在接受调查时表示,过去的一个月中他们至少有 20 天在抽电子烟。

“我都不知道那人在外面”,Kyler显得有些无奈,因为他当时没听到任何声音,只看到了包间外面一大股白烟涌向天花板,“哥们,那肥猪就像个蒸汽机。他甚至都没进包间就在外面抽上了,他活该被抓。”

图片 4

之后发生的事情是,有学生看到了这一幕并叫来了老师,在包间里的Kyler也一并被带去了校长室,被勒令停课。

而 Juul Labs 目前拿下了美国电子烟四分之三的市场。

和学校中其他使用Juul的人一样,Kyler最初也是被这款电子烟富有设计感的外观吸引了,而吞云吐雾的快感着实让他觉得自己是个“酷孩子”。

即将卸任 FDA 负责人一职的 Gottlieb 曾经是医生和投资人,在任期间的其中一个举措就是降低卷严重的尼古丁含量。

不过让他没有想到的是,正是这个像USB一样的东西,让他面临被退学的危险。

2017 年, FDA 将电子烟产品管控的合规期限推迟到 2022 年。然而电子烟不仅没有让烟民减少,反而是让更多青少年开始吸烟,因此 FDA 在去年开始也对那些向青少年销售的调味电子烟厂家施压。

Juul在年轻人中风靡一时

Gottlieb 还说,如果青少年消费电子烟的情况依然快速增长,FDA 将考虑采取更加严厉的管控措施,比如让电子烟完全退出市场。

不仅在Kyler的学校,目前在美国年轻人中Juul成为了一种时尚的标志。

近日,FDA 正在调查 35 起吸电子烟后癫痫发作的病例,但结果尚未公布,PDA 也表示尚不清楚电子烟是否导致了这些病例。

图片 5

图片 6

图片来自网络,版权属于原作者

Juul Labs 的创始人鲍恩和蒙希斯在斯坦福大学攻读硕士学位时,就创立了电子烟公司 Ploom,并在 8 年后将该品牌出售。

“如果你走进任何一场party,或是社交场所,毫无疑问你一定会看到Juul”,19岁的Stewart在采访中说道。他今年在Providence College读大二,专业是机械工程。对于学业繁重的他而言,抽Juul电子烟成了最主要的解压方式。

2015 年,他们创立了品牌 Juul,并在短短几年内成为美国电子烟市场中占有率最高的公司。

实际上,年轻人抽电子烟的的现象在美国并不是新鲜事,而是早已形成了一种文化:有人抽电子烟是为了酷,有人是为了解压,有人则是形成了习惯。因此在美国,人们发明了“vaping”这个词,在网络上形容这种文化。

这些 U 盘形状的电子烟,使用了相当具有科技感的外观设计,外观简洁,用手指轻触两下电子烟机身,就会显示出电量。在包装上也并没有普通香烟那些用来警告烟民的恐怖照片。

图片 7

Juul 电子烟主要有两个部分组成,一个部分是装有电池和温度调节系统的机身,另一部分则是装有尼古丁的烟弹,烟弹的味道包括薄荷、烟草,甚至奶昔和芒果。

图片来自网络,版权属于原作者

2018 年底,万宝路香烟生产商 Altria 集团向 Juul Labs 注资 128 亿美元,获得后者 35% 的股份。

然而随着Juul电子烟的出现,“vaping”这个词正在被另一个词逐渐取代,那就是“Juuling”。

虽然 Juul Labs 现在口口声声都说自己是为了帮成年人戒烟,并宣称电子烟的有害物质比普通香烟要少很多。

Juul的崛起

图片 8

在引领流行文化的同时,Juul在商业上也取得了难以置信的成功。

然而有人挖出 Juul 早年的营销广告,他们曾推出了以年轻人为导向的电子烟广告,并吸引了不少青少年消费电子烟。

这家总部位于旧金山的公司,在成立后的短短三年内疯狂生长,霸占了美国甚至全球的电子烟市场。据彭博社报道,这家估值150亿美元的公司目前已经占据了美国电子烟市场超过一半的份额,2017年销售额达到2.24亿美元。

图片 9

图片 10

比如会在平面广告中使用具有青春魅力的年轻人来做模特,在产品的外包装上,Juul 也让自己看起来更像万宝路香烟。

图片来源:Vox

2015 年,Juul 曾在年轻人喜欢的电影、音乐活动上向用户免费派发 Juul 电子烟;在 Instagram 和 Facebook 这些社交网络上发布轻松快乐的帖子。

数据来源:Nielsen Total US x AOC / Convenience Database and Wells Fargo Securities, LLC

当 Juul 的影响力随着市场占有率在增长时,Juul 的营销也开始变得保守,关闭社交网络账号,并且开始删除早年间针对年轻人的广告,官网上的广告用户形象也变成了老烟民。

对于一家做电子烟的公司,2.24亿美元的销售额是什么概念呢?根据Statista的数据,2017年苹果公司在iPhone上的销售额为2.17亿美元,一台iPhone的售价普遍超过800美元,而一套Juul电子烟的售价却只有50美元。

图片 11

因此Juul一年卖出去多少套电子烟,Juul对于市场的统治力又有多大,相信是不言而喻的。

然而 Juul 早期营销所塑造的标签形象依然在年轻人甚至青少年中存在。很多抽烟者的第一口烟就是为了耍酷,当这些比传统卷烟更潮、更酷的电子烟出现时,也有更多人抵挡不住尼古丁的诱惑,成为新一代的烟民。

同时Juul的出现带动了全球范围内电子烟市场的迅速扩张。2015年全球市场总值为89.3亿美元,到2017年这项数据翻了一倍,达到177.5亿美元。

图片 12

图片来源:Bloomberg

数据来源:Euromonitor International

至此Juul已经在电子烟市场奠定了它的统治地位,就像乔老爷子发布iPhone时的苹果,或是比尔盖茨发布XP操作系统时的微软。

Juul电子烟成功的秘诀

说了这么多,一定有读者想问了,他家的电子烟究竟哪做得好,让这么多人都愿意买单呢?这背后莫过于优秀的产品设计和独特的营销策略。

美观&便携

在如今这个颜值当道的社会,美观又简洁的设计无疑是产品最大的卖点之一。

让时间回到2004年,当时James Monsees和Adam Bowen在斯坦福设计学院攻读硕士学位,为了写毕业论文他们绞尽脑汁,时不时就要到室外抽支烟放松大脑。但是频繁地在室内室外之间往返,着实很麻烦。那时他们开始思考:有没有一种更便利的方式让人们享受抽烟的快感呢?

10多年后,这两杆老烟枪创造了Juul。而Juul优秀的设计,也着实和他们当初在设计学院里烧掉的脑细胞脱不开关系。

与大多数传统电子烟圆柱形的外观不同,Juul棱角分明,通体为暗灰色系,磨砂的铝合金外壳散发出淡淡的哑光,一眼看上去可谓是“高端大气上档次”。

图片 13

Juul电子烟

图片来自网络,版权属于作者

同时Juul一改传统电子烟个头大、笨重的缺点,主打便携的设计。Juul电子烟机身长约9厘米,呈扁平形状,并且由于主要材质为铝合金和塑料,异常轻便,装在口袋里根本感觉不到它的重量。

本文由百乐门棋牌发布于技术支持,转载请注明出处:电子烟让更多美国高中生成为烟民,Juul 被点名批

关键词: