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OPPO R17再破首销纪录 行业增长"瓶颈说"还

作者: 技术支持  发布:2019-12-17

原标题:OPPO R17再破首销纪录 行业增长"瓶颈说"还存在吗?

这个春天的阳光尤为明媚,但笼罩在手机行业的寒潮似乎仍未褪去……

这两年提起智能手机行业,可能对行业稍有涉猎的人会提起"增长瓶颈"这个词。很多人认为智能手机行业在经过几年大跨步式的发展之后,如今已经迎来一个瓶颈期。

中国信息通信技术研究院最新发布的数据显示,2019年2月中国手机出货量为1451万部,同比下降近20%。

根据前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》的数据显示,中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑,出货量仅为4.59亿部,与2016年相比下降4%;其中2017年第四季度的表现更是不如人意,出货量同比下滑超过14%,仅有1.13亿部。

而据研究机构CAICT的数据显示,2019年2月智能手机的出货量为1380万部,同比下降超过20%。

如此看来似乎"瓶颈期"的说法很有道理。

更让人讶异的是,CAICT公开数据显示,今年2月是2013年以来手机出货量最差的一个月。

但是另一组数据却又让我们得出截然相反的结论。根据IDC 2017年数据显示,在全球市场中,国产智能手机品牌OPPO市场份额7.6%,全球第四,出货量1.118亿部,相比2016年提升了12%。根据两份数据我们不难得出这样的结论,在手机行业整体增长乏力的大背景下,OPPO逆势而上,仍旧保持着强劲的增长动力。

百乐门棋牌,手机行业寒潮仍未褪去的原因,是多方面的,如智能手机市场饱和、零售商库存过剩等。但我们仍然能够看到,国产手机厂商为了自身的发展在通过全面屏、折叠屏、5G、AI等发起猛烈冲击。

而近日发布的OPPO R17,再次打破首销纪录,持续缔造爆款神话。OPPO这种逆市上涨的情况用事实证明了并不是所有企业都会遇到"增长瓶颈"。数据本身是不会骗人的,但是如何看待数据背后传达出来的意义,就需要对行业有更深刻的认识了。

但可惜的是,不是每个手机厂商都能平稳度过寒潮。或者说,某些手机“巨头”也呈现出一丝落后的迹象。而OPPO,可能就会在这场冲击浪潮中逐渐掉队。

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"增长瓶颈"对行业头部品牌是伪命题

销量陷入困境,OPPO的难言之痛

对于中国智能手机出货量2017年整体下滑的数据来说,我们认为这只是特定时期行业现状的一个方面而已。

国内公认的五大手机品牌,是华为、荣耀、OPPO、vivo和小米,它们占据着国内超过7成的市场份额。尤其是OPPO,在前几年的表现也不错。但就去年的成绩来看,OPPO事实上已经有所下滑。IDC发布的2018年中国市场智能手机品牌销量、销售额、市场份额显示,虽然OPPO占据着市场份额第一的位置,但同比增幅却回落2%。

第一,2017年全球智能手机均价比上年同期上涨10%,这其中有全面屏手机普及带来的成本上涨原因,也有因为全球内存价格上涨带来的被动调整因素。在这个背景下,2017年手机出货量整体下滑也就不难理解了。

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第二,在经过2016年行业的爆发式增长之后,2017年手机市场进入存量市场。就像大部分行业都会呈现的二八原则,手机市场上的品牌也越来越倾向于头部的几家,一些中小品牌开始退出市场,而它们的市场份额则被头部几家消化。所以即便是行业整体出货量下滑,但是像OPPO这样的大品牌而言,还是能够取得不降反升的成绩。

相比之下,除了小米外,华为、荣耀、vivo的销量和市场份额都有大幅度提升,且同比增幅都在10%以上。笔者认为,OPPO虽然在总销量上还处于领先位置,但从领先优势和增长幅度来看,OPPO都基本已经到顶。在其他国产手机厂商狂飙突进的时候,OPPO事实上已经在掉队。

第三,虽然2017年全球智能手机行业出现短暂下滑,但是根据IDC预测,2018年全球智能手机的出货量将会出现回升,出货量将保持在 2.8% 的年复合增长率。这就又回到我们熟悉的行业增长势头上来了。

转至海外市场来看,OPPO所取得的成绩也不能让人满意。据全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner统计显示,2018年全球智能手机销量陷入停滞。其中,三星、苹果的市场占有率都有所下滑。但国产手机厂商的表现让人眼前一亮,在全球大舞台上表现出强势增长的一面。

而且手机行业出货量将回升的判断也并非凭空而来。

不过,在上榜的国产手机厂商中,OPPO的表现并不能让人满意。相比华为在全球智能手机市场占有率增长3.2%、小米增长2.1%,OPPO仅仅增长0.3%。同时,OPPO在全球范围内的总销量也低于华为和小米。

2017年美国知名皮尤研究中心调查了智能手机在各个国家的普及率,其中韩国以94%高居榜首,而中国这个全球最大的市场智能手机普及率为68%,处在全球中游水平。全球最大的新兴智能手机市场印度普及率仅有22%,东南亚市场的印尼、菲律宾、越南等普及率也基本处于50%以下。

销量陷入困境中,是OPPO的难言之痛。或许,这与OPPO长期以来形成的“性价比”不高等有直接关系。笔者认为,2019年OPPO在销量层面或许还会延续下滑颓势。

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进军高端市场不利,OPPO发展遇阻

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