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几大巨头齐齐出招 空调市场淡季开启价格“火拼

作者: 技术支持  发布:2019-12-17

在保持增长的同时,产品结构进一步得到调整,包括智能空调、自清洁空调在内的新品类销售量占比比例延续了逐年上升的态势。

市场

国家信息中心的数据显示,2018冷年国内市场空调零售规模6553万台,同比增长16.56%;整体销售规模8153万台,库存预计在4800万台。

不约而同几大空调巨头集体大促

原标题:库存4800万台,智能空调top3份额超9成,透露出什么信息?

海信空调等家电消费业务的营销职能,从各个产业公司剥离出来后组建中国区营销总部。这意味着,未来海信的空调、电视、冰洗等产品,将会上演“多品类协同营销”新探索。曾一度跻身行业一线阵营的科龙空调,日前也宣布在2020新冷年全面退出国美、苏宁等大连锁渠道体系,转而深耕4至6级线下经销商渠道,及线上电商平台。

透过以上数据,钉科技分析认为,空调行业需要关注以下几点:

此外,下沉市场也被认为是空调行业未来的增长动力,目前国内城镇和农村百户空调的拥有量分别为142.2台和65.2台,这相较于日本百户空调272台的拥有量,仍具有广大的发展空间。

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空调市场的“翻脸”直接导致库存高企。据国家信息中心数据显示,2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。这一数据在2019冷年依然在高居不下。

综上,空调市场受房地产、天气、居民负债等多因素营销,行业应保持谨慎乐观,同时科学释放产能、调整产品结构、加大技术研发力度,确保行业平稳运行,谨防大起大落。(钉科技原创,转载务必注明出处。)返回搜狐,查看更多

“几乎每个月都有促销活动。”一位不愿具名的空调销售负责人称,空调价格战似乎已成为了空调市场的“常客”,且节奏越来越快,从以前以季度为主线,以月度为引爆,到现在以月度为主线,以72小时为引爆。

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格力35变频空调2099元!美的35变频1999元!奥克斯1899元!近日,上游新闻·重庆商报记者走访市场发现,尽管2020年冷年(今年8月1日到明年7月31日)才刚刚开盘,但以格力为首,美的、海尔和奥克斯等大牌齐刷刷跟进的空调“价格战”却已在10月下旬出鞘。

一是高库存有隐忧。2018冷年整体销售规模虽然8153万台,但库存就超过了50%,预计在4800万台。这样的高库存对于空调品牌来说,虽然也曾经历过,但终究还是一个隐忧。如果明年天气情况“不配合”,高库存能否顺利化解,值得警惕。

卖场内贴着促销的宣传画上显示,格力35变频空调2099元,美的1.5P变频空调1999元……10月25日,格力空调率先推出了“万人空巷抢格力”的活动。几乎在同一天,美的也推出了超级品牌日活动。

二是智能空调大有可为。目前top3品牌就占据了市场9成以上的份额,但智能空调整体渗透率刚刚过20%,这意味着其他品牌依然有机会在整体市场做大的过程中,分得不小的市场蛋糕。如果智能空调top3品牌份额下降到整体市场8成左右的水平,以及智能空调整体渗透率提升到50%左右,这个市场足以容纳更多的品牌加入竞争。

紧随其后,“双11”的来临,再次为这场看不见硝烟的价格战添了一把火。苏宁、国美、商社等空调卖场内,随处可见促销宣传画。

[钉科技述评] 增长,是2018冷年空调行业的关键词。2018冷年,国内空调市场销售在2017冷年的高基数之上,依然保持了两位数以上的增长。

事实上,这场价格战并非局限于某几个品牌,而是已弥漫整个空调市场,其整体均价均出现下滑,据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业三季度报告》显示,其中,APF一级冷暖挂机均价下降10%,APF三级冷暖挂机均价下降11%。

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原标题:几大巨头齐齐出招 空调市场淡季开启价格“火拼”

另外一个值得关注的数据是,空调行业的品牌集中度非常高,近两年来还在逐步提升。数据显示,2017年空调市场销量top3品牌的市场份额为74.22%,而2018年这一数据上升为80.44%。

“最近购买空调价格可谓相当划算,知名1P空调限量抢购只要899元。”苏宁一空调销售人员称。

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其余的一些中小品牌则由于缺乏实力和资金等原因,只能偏安一隅,在区域市场“小打小闹”。

在高端产品市场,品牌集中度更高。钉科技注意到,在智能空调市场,2017年销量top3品牌的合计份额高达93.37%,2018年上升为93.91%;自清洁空调2017年销量top3品牌的合计份额也接近90%。达到了88.22%,2018年上升为88.29%。

巨头称霸中小企业“生存”艰难

百乐门棋牌,三是价格战或再现。由于近两年空调市场高位运行,保持两位数以上的增长,也吸引了不少中小品牌进入三四线市场或者电商平台。据不完全统计,今年参与行业竞争的品牌已超过200个。由于天气因素不可控,再加上高库存,不排除会出现价格战导致品牌淘汰的行业洗牌现象。

不过,“危中有机”。上游新闻·重庆商报多方调查了解到,目前,高端市场成为各品牌逆势翻身的主要关口,空调智能化、舒适性、健康和自清洁等功能被越来越多的消费者接受。

从数据来看,智能空调在2014-2018冷年销量占比稳步提升,分为为5.17%、8.68%、15.16%、21.05%、22.03%。按照8153万台的销量规模计算,智能空调在2018冷年的销量接近1800万台。

据第三方机构数据显示,截至2019冷年末,变频空调在国内空调市场整体下滑的情况下,渗透率已上升到接近58%,未来渗透率还会持续上升。

同时,在智能化领域,格力联合腾讯云推出AI语音空调格力金贝、i铂-II等多款智能产品,并加入华为HiLink。 美的采取“产品+差异化技术”双驱动、科技创新赋能产品竞争力策略,推出的AIR空间站、“风语者”无风感空调等产品。美的还推出空调智慧空气生态圈,它涵盖“i+智能空调、air+智能装备、home+智能家居、cloud+智能云”四个圈层。海尔则依托卡萨帝品牌在高端空调市场占得一方领土。

消费升级高端清洁空调成为新增点

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